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送钱都不要?《原神》让必胜客崩上热搜

2023-05-18 19:31:15 69

摘要:文/蒋菁编辑/靖程继去年《原神》和必胜客联名活动,必胜客崩了之后,今日必胜客又又又又崩了。今日早间,话题“必胜客 原神”“必胜客崩了”登上微博热搜。给必胜客送钱都不要?作为全球最热门的网游之一,《原神》的吸睛效应惊人。近日,百胜中国旗下必胜...

文/蒋菁

编辑/靖程

继去年《原神》和必胜客联名活动,必胜客崩了之后,今日必胜客又又又又崩了。

今日早间,话题“必胜客 原神”“必胜客崩了”登上微博热搜。

给必胜客送钱都不要

作为全球最热门的网游之一,《原神》的吸睛效应惊人。

近日,百胜中国旗下必胜客在内地和《原神》推出套餐。必胜客公告称,今年的联名套餐活动范围进一步扩大。此次的全部套餐都可以在必胜客APP上预定,并且不限门店,甚至可以直接选择外卖送货上门。

2月27日上午9时,双方活动正式开启。本次联动,必胜客推出了三个不同种类的套餐,购买联动指定主题套餐,即可获赠联动款的风之翼和游戏内的特色料理食谱。除此之外,根据套餐不同还能获得不同的限定周边商品。

在《原神》超高人气的加持下,许多原神玩家9点就守候在活动界面,想第一时间进行购买。但或许是因为活动过于火爆,预售开启后不到10分钟,不少网友就发现在购买时会出现网络异常、空白页、付不了款、订单被取消等情况。

为此,还有网友专门整理了必胜客&原神联动的冷知识攻略,教大家如何能够抢到商品,但更多网友称自己没有抢到,更是有网友吐槽::必胜客!给你送钱都不要!

必胜客回应称,第一场已经售罄,因支付环节拥堵,已成功生成的订单取消了30分钟内支付的限制。顾客可以在活动页购买记录中找到该订单,未支付成功的用户需在今日晚上10时前完成支付。

原神联名多次出现问题

去年8月份,《原神》就曾和必胜客进行过第一次联动,当时,原神玩家们就把必胜客的服务器给挤爆了。

据媒体报道,当时线下,高中生们排队10小时,就为买原神周边套餐券。还有不少线下实体店直接被挤到关门。北京工体北路的必胜客,就直接贴出通知,称8月29日起闭店,“原神”联动套餐也顺应停售,恢复时间另行通知。

29日晚间,“必胜客中国”官方微博发布公告,建议消费者首选必胜客APP外送/外带进行点餐,减少现场人流。而且,必胜客建议计划参与主题店体验互动的旅行者,可提前通过必胜客APP的“门店/排队”功能,查看门店客流情况,合理规划行程。

此外,此前《原神》还曾与肯德基举行联动活动,当时由于热度过高,门店大排长龙,肯德基App也出现死机的情况。

对于《原神》联名活动让对方屡次出现死机的情况,资深TMT产业评论人张书乐显得并不意外。他告诉财经网科技,原神周边的稀缺性和粉丝群体的庞大特征,让原神的每一次联名都有极强的吸睛、吸金和戏精效果。作为全球最热门的网游之一,这样的效果本就在意料之内。

为何爱联手推IP?

今年1月4日,话题”原神总收入超40亿美元”登上微博热搜。

根据移动应用数据分析平台Sensor Tower的数据,自2020年9月推出以来,《原神》移动端已经取得了超过40亿美元(约合人民币276.8亿元)的收入。其中,2022年前11个月,《原神》移动端收入约为16.4亿美元(约合人民币113.2亿元)。而这仅为《原神》移动端收入,不包括PC端、主机端等。

在外人看来,IP联动掀起的购买热潮看起来不可思议。但张书乐指出,《原神》联名线下品牌,能够实现和虚拟世界的连接,一方面成为原神的地面活动之一,另一方面用联名的方式为对方品牌引流其渴望的Z世代用户群。

“‘崩坏’作为米哈游在原神之前的主打游戏,用在原神的联名中做形容词也很合适,”张书乐称,崩意味着强大的影响力,坏则是打破既有的圈子,让二次元粉和原神游戏玩家们,可以通过联名的线下品牌,实现和虚拟世界的连接。

不仅是《原神》和必胜客,联手推IP似乎成为了一种潮流。此前,肯德基与《精灵宝可梦》的联动,让可达鸭火出圈。另外包括《阴阳师》《明日方舟》《全职高手》等多个游戏动漫IP等也被餐饮行业看中,进行过跨界营销。

为何都爱联手推IP?张书乐认为,餐饮品牌联名,一来操作相对简单,贴图即可,不用开发新产品;二来快消品类有立竿见影的效果,三来餐饮品牌的门店也就成了线下的展示中心,其密度之大,远超过其他行业;四来餐饮店面由此可以成为玩家聚集地,达到不花钱也能做地推活动的效果。

滋生代吃黄牛等问题

IP活动同样催热了“代吃”“代买”等黄牛现象。

财经网科技留意到,目前在二手平台上,已有网友发布了必胜客的“代吃”订单。订单称可代吃89元单人餐和189双人餐,周边邮寄,跑单定金不退。

“刚刚问到一个黄牛收必胜客联动书签,他25收,50卖,离谱,赚一半 ”一位想购买联名书签的网友表示。

此前,也有不少黄牛将各种联名限定周边高价出售,其价格远超套餐价格。或者直接翻倍出售套餐券,或提供“代吃”“代打卡”服务。

在肯德基和《宝可梦》联名的可达鸭火出圈后,市场上炒作现象严重。当时在二手平台上,可达鸭的价格从100元到500元不等,以500元来算,仅一个套餐内玩具的价格,就已经是套餐本身价格(以59元计)的8倍多。

另据北京青年报获悉,可达鸭全网爆火后,还有人借此制造了骗局,有人被骗4000余元。

针对此次《原神》和必胜客的联名,已有网友在社交平台上发出警示:“一个手机号只能购买一份189和89的套餐不能多买需要代买的宝子,记得给自己必胜客设个密码,再代抢抢到后改掉自身密码,防止被骗望周知。特别是那些说自己能买两份双人的,记得擦亮眼睛,除非有多个手机号,不然无法购买。”

张书乐称,有消费热情就会滋生黄牛,这不可避免,其影响自然会给联名品牌双方带来一定的负面效果,不过整体上来说,此类营销活动出现黄牛,已经被消费者所习惯,只要不出现浪费食物、恶意炒作之类的情况,影响不大。不过,此前餐饮业联名游戏出现过的食物浪费事件所引发的舆情,也可能造成品牌营销的大翻车。

游戏和餐饮行业合作,除了推相关周边,是否还有什么好策略?张书乐认为,由于游戏和餐饮只是为了营销而合作,其大体上就是在既有产品上做贴纸,很难真正意义上去开发一个新产品。不过,如原神已经引发大众关注、火出国际范的《璃月食集》,完全可以被餐饮行业吸收,在联名过程中联手推出相关食品,让虚拟世界和现实联系更紧密,也让消费者的消费欲望更为强烈。

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