摘要：文/蒋菁编辑/靖程继去年《原神》和必胜客联名活动，必胜客崩了之后，今日必胜客又又又又崩了。今日早间，话题“必胜客 原神”“必胜客崩了”登上微博热搜。给必胜客送钱都不要？作为全球最热门的网游之一，《原神》的吸睛效应惊人。近日，百胜中国旗下必胜...
文/蒋菁
编辑/靖程
继去年《原神》和必胜客联名活动，必胜客崩了之后，今日必胜客又又又又崩了。
今日早间，话题“必胜客 原神”“必胜客崩了”登上微博热搜。
给必胜客送钱都不要？
作为全球最热门的网游之一，《原神》的吸睛效应惊人。
近日，百胜中国旗下必胜客在内地和《原神》推出套餐。必胜客公告称，今年的联名套餐活动范围进一步扩大。此次的全部套餐都可以在必胜客APP上预定，并且不限门店，甚至可以直接选择外卖送货上门。
2月27日上午9时，双方活动正式开启。本次联动，必胜客推出了三个不同种类的套餐，购买联动指定主题套餐，即可获赠联动款的风之翼和游戏内的特色料理食谱。除此之外，根据套餐不同还能获得不同的限定周边商品。
在《原神》超高人气的加持下，许多原神玩家9点就守候在活动界面，想第一时间进行购买。但或许是因为活动过于火爆，预售开启后不到10分钟，不少网友就发现在购买时会出现网络异常、空白页、付不了款、订单被取消等情况。
为此，还有网友专门整理了必胜客&原神联动的冷知识攻略，教大家如何能够抢到商品，但更多网友称自己没有抢到，更是有网友吐槽：：必胜客！给你送钱都不要！
必胜客回应称，第一场已经售罄，因支付环节拥堵，已成功生成的订单取消了30分钟内支付的限制。顾客可以在活动页购买记录中找到该订单，未支付成功的用户需在今日晚上10时前完成支付。
《原神》联名多次出现问题
去年8月份，《原神》就曾和必胜客进行过第一次联动，当时，原神玩家们就把必胜客的服务器给挤爆了。
据媒体报道，当时线下，高中生们排队10小时，就为买原神周边套餐券。还有不少线下实体店直接被挤到关门。北京工体北路的必胜客，就直接贴出通知，称8月29日起闭店，“原神”联动套餐也顺应停售，恢复时间另行通知。
29日晚间，“必胜客中国”官方微博发布公告，建议消费者首选必胜客APP外送/外带进行点餐，减少现场人流。而且，必胜客建议计划参与主题店体验互动的旅行者，可提前通过必胜客APP的“门店/排队”功能，查看门店客流情况，合理规划行程。
此外，此前《原神》还曾与肯德基举行联动活动，当时由于热度过高，门店大排长龙，肯德基App也出现死机的情况。
对于《原神》联名活动让对方屡次出现死机的情况，资深TMT产业评论人张书乐显得并不意外。他告诉财经网科技，原神周边的稀缺性和粉丝群体的庞大特征，让原神的每一次联名都有极强的吸睛、吸金和戏精效果。作为全球最热门的网游之一，这样的效果本就在意料之内。
为何爱联手推IP?
今年1月4日，话题”原神总收入超40亿美元”登上微博热搜。
根据移动应用数据分析平台Sensor Tower的数据，自2020年9月推出以来，《原神》移动端已经取得了超过40亿美元（约合人民币276.8亿元）的收入。其中，2022年前11个月，《原神》移动端收入约为16.4亿美元（约合人民币113.2亿元）。而这仅为《原神》移动端收入，不包括PC端、主机端等。
在外人看来，IP联动掀起的购买热潮看起来不可思议。但张书乐指出，《原神》联名线下品牌，能够实现和虚拟世界的连接，一方面成为原神的地面活动之一，另一方面用联名的方式为对方品牌引流其渴望的Z世代用户群。
“‘崩坏’作为米哈游在原神之前的主打游戏，用在原神的联名中做形容词也很合适，”张书乐称，崩意味着强大的影响力，坏则是打破既有的圈子，让二次元粉和原神游戏玩家们，可以通过联名的线下品牌，实现和虚拟世界的连接。
不仅是《原神》和必胜客，联手推IP似乎成为了一种潮流。此前，肯德基与《精灵宝可梦》的联动，让可达鸭火出圈。另外包括《阴阳师》《明日方舟》《全职高手》等多个游戏动漫IP等也被餐饮行业看中，进行过跨界营销。
为何都爱联手推IP？张书乐认为，餐饮品牌联名，一来操作相对简单，贴图即可，不用开发新产品；二来快消品类有立竿见影的效果，三来餐饮品牌的门店也就成了线下的展示中心，其密度之大，远超过其他行业；四来餐饮店面由此可以成为玩家聚集地，达到不花钱也能做地推活动的效果。
滋生代吃、黄牛等问题
IP活动同样催热了“代吃”“代买”等黄牛现象。
财经网科技留意到，目前在二手平台上，已有网友发布了必胜客的“代吃”订单。订单称可代吃89元单人餐和189双人餐，周边邮寄，跑单定金不退。
“刚刚问到一个黄牛收必胜客联动书签，他25收，50卖，离谱，赚一半 ”一位想购买联名书签的网友表示。
此前，也有不少黄牛将各种联名限定周边高价出售，其价格远超套餐价格。或者直接翻倍出售套餐券，或提供“代吃”“代打卡”服务。
在肯德基和《宝可梦》联名的可达鸭火出圈后，市场上炒作现象严重。当时在二手平台上，可达鸭的价格从100元到500元不等，以500元来算，仅一个套餐内玩具的价格，就已经是套餐本身价格(以59元计)的8倍多。
另据北京青年报获悉，可达鸭全网爆火后，还有人借此制造了骗局，有人被骗4000余元。
针对此次《原神》和必胜客的联名，已有网友在社交平台上发出警示：“一个手机号只能购买一份189和89的套餐不能多买需要代买的宝子，记得给自己必胜客设个密码，再代抢抢到后改掉自身密码，防止被骗望周知。特别是那些说自己能买两份双人的，记得擦亮眼睛，除非有多个手机号，不然无法购买。”
张书乐称，有消费热情就会滋生黄牛，这不可避免，其影响自然会给联名品牌双方带来一定的负面效果，不过整体上来说，此类营销活动出现黄牛，已经被消费者所习惯，只要不出现浪费食物、恶意炒作之类的情况，影响不大。不过，此前餐饮业联名游戏出现过的食物浪费事件所引发的舆情，也可能造成品牌营销的大翻车。
游戏和餐饮行业合作，除了推相关周边，是否还有什么好策略？张书乐认为，由于游戏和餐饮只是为了营销而合作，其大体上就是在既有产品上做贴纸，很难真正意义上去开发一个新产品。不过，如原神已经引发大众关注、火出国际范的《璃月食集》，完全可以被餐饮行业吸收，在联名过程中联手推出相关食品，让虚拟世界和现实联系更紧密，也让消费者的消费欲望更为强烈。
